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三基音响品牌推广中心总监胡军泽寄语《世界音响》杂志卷首——打造民族品牌,企业还需内外兼修


      

       上个世纪末,当中国专业音响还处在品牌萌芽阶段的时候,全球的品牌竞争时代就已经到来,中国的专业音响市场一开始是洋品牌的江湖,来自欧洲、北美的各路“人马”云集于此,展开混战,然而“我”的地盘岂容他人做主,国内专业音响企业的佼佼者经过多年的苦心“修炼”,终于扛起民族品牌的大旗开始了与洋品牌的正面交锋,并在众多洋品牌的围追堵截中成功突围,为中国专业音响闯出了自己的一条路。
  近几年来,得益于国家宏观经济的持续快速发展、体育事业的繁荣及文化娱乐领域的强劲增长,中国专业音响行业保持高速发展的态势,后起之秀不断涌现,给国产专业音响注入了新的血液,国内企业间的品牌之战也因此被引爆。新兴品牌带着“初生牛犊”般的激情与活力,迅速加入,预想在激烈的品牌战中脱颖而出,于是乎各种形式的宣传推广轮番上演,品牌大战一时间演变成为企业的宣传战,广告战,铺天盖地的广告造就了一批行业“黑马”,然而瞬间光华之后,又很快黯然归于沉寂。“黑马”频现却又总是好景不长,这也引发了业内对于企业在品牌建设中,是应该先练“内功”还是先树形象这一问题的审慎思考。
  我们不妨从国内品牌的发展历程中寻找一些蛛丝马迹,不难发现,以贝塔斯瑞等为代表的专业音响民族品牌在其初期阶段,不约而同的选择了相对低调的宣传战略,专注于优质的产品品质、先进的技术、创新的工业设计、完善的售后服务等等“内功”的修炼,才有了后来在在奥运会、60周年庆典、世博会等国内国际大型活动中的厚积薄发,成为国内专业音响实至名归的一线品牌。这些品牌的成功给予我们诸多启示:企业要打造民族品牌,必须内外兼修,十年、二十年坚定地走品牌路线,将一个品牌当成一种事业去奋斗、去追求,由内而外,实现品牌形象的“表里如一”,打造真诚的品牌,并以此为基础去提升品牌形象,赢得认可与尊重。
  看来品牌建设没有捷径可走,后起之秀需要坚持内强“真功”与外树形象两条腿走路,对品牌之路进行长远的规划和统筹,制定长期持续性的品牌战略,避免将短时间内的炒作和推广等同于品牌建设,一步一个脚印地走出自己的路子。
  第一步:品质。品牌建设涉及企业的方方面面,但产品品质是企业立足的根本之所在。历数国内近年倒掉的品牌,无一不是因为质量的造假或下降。一个没有品质保障的品牌,就像是根基不牢的高楼,随时有可能坍塌,想要做大做强就更是痴人说梦。在专业音响行业,那些成功的品牌,无一不是历经了重大工程的成功应用以及各种极端环境的重重考验,品质无疑是工程商们在选择音响产品时最为重要的标准。
  第二步:形象。如今的专业音响行业已经是鱼龙混珠品牌林立,能否成为顶级品牌,不仅取决于内在品质,还取决于能否通过全方位的品牌推广建立起独一无二的品牌形象,从而在激烈的品牌竞争中占据绝对优势。品牌形象的树立和提升并不是一蹴而就的事,企业要善于借助媒体平台、展会及其他行业活动,展现品牌实力,不断经营、积累和提升品牌形象。
  第三步:精神。随着品牌竞争进一步深化,国内品牌越来越注重品牌文化的深度挖掘,利用文化为品牌增色添彩,提升品牌的价值。而若能将品牌及企业的文化升华为一种品牌精神,通过产品传递给消费者,文化的价值将被无限地放大,品牌的价值也将随之产生飞跃。历史悠久的国外品牌一直在品牌精神的提炼和传递上显得游刃有余,在国内品牌中,三基走在了同行的前面,一句“让贝塔斯瑞成为一个受世界尊重和认可的品牌”,成功地传达了贝塔斯瑞的品牌精神。
  品牌是一个企业的无形资产,企业的核心竞争力很大程度上取决于品牌的竞争力。在这个群雄逐鹿的品牌竞争时代,国内企业必须站在全球视野,立足当下,放眼长远,把握行业整体发展趋势,迎接挑战与机遇,坚持以品质取胜,以品牌领航,内外兼修,不断提升品牌的国内、国际竞争力,打造专业音响真正强势的民族品牌。


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